Διαφημιστική Φωτογραφία

Σε έναν κόσμο όπου η αντίληψη συχνά συγχέεται με την πραγματικότητα, μια χαμηλής ποιότητας εικόνα μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλής ποιότητας αντίληψη.

Ας υποθέσουμε πως είστε ο ιδιοκτήτης ενός εστιατορίου που πουλάει burger. Είστε καινούριος στην αγορά και ο κόσμος δεν γνωρίζει ακόμα την ικανότητα σας να φτιάχνετε πολύ νόστιμα burger με τα πιο ποιοτικά υλικά. Τώρα φανταστείτε να προσπαθείτε να πουλήσετε τα burger σας χωρίς να κάνετε χρήση φωτογραφιών. Δύσκολο, σωστά;

Ο κόσμος μπορεί να μην παρατηρήσει καν την διαφήμιση σας και ακόμα και αν το κάνει, δεν θα κατανοήσει πόσο υπέροχα είναι τα burger σας μόνο από την περιγραφή.

Έτσι η διαφημιστική φωτογραφία δουλεύει σαν μια μυστική σάλτσα σε ένα burger. Κάνει τα πάντα να φαίνονται νόστιμα και κάνει το κοινό σας να θέλει να αγοράσει το burger.

Το ρητό πως «μια φωτογραφία ισούται με χίλιες λέξεις» αποτελεί την απόλυτη αλήθεια όσον αφορά την διαφημιστική φωτογραφία και την σύνδεση της με τον κόσμο του Digital Marketing.

 
Ωστόσο η διαφημιστική φωτογραφία - όπως βέβαια και η καλλιτεχνική φωτογραφία - δεν αφορά μια απλή λήψη αδιάφορων φωτογραφιών αλλά την δημιουργία αφηγήσεων, την πρόκληση συναισθημάτων και την οικοδόμηση δυνατών συνδέσεων με το κοινό σας.

Τι είναι η διαφημιστική φωτογραφία;

Η διαφημιστική φωτογραφία δεν περιγράφει ένα συγκεκριμένο είδος φωτογραφίας αλλά είναι ένας όρος ομπρέλα που περιλαμβάνει διάφορα είδη όπως: 

1. Φωτογραφία Προϊόντων

2. Φωτογραφία Εσωτερικού & Εξωτερικού Χώρου

3. Φωτογραφία Lifestyle

4. Φωτογραφία Φαγητού

5. Φωτογραφία Μόδας

6. Διαφημιστικά πορτραίτα

Σκοπός της διαφημιστικής φωτογραφίας είναι να προωθήσει και να πουλήσει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας ενώ παράλληλα να μετατρέψει το όραμα σας σε μια δυναμική εικόνα που θα το αποτυπώνει πλήρως.

Γιατί χρειάζομαι επαγγελματικές φωτογραφίες για το brand μου; 

Όπως είπαμε και πιο πάνω η διαφημιστική φωτογραφία είναι ζωτικής σημασίας στον κόσμο του digital marketing και της επικοινωνίας. Χωρίς ποιοτικές εικόνες, ένα brand είναι δύσκολο να διαμορφώσει την μοναδική του ταυτότητα. Είναι σαν να βρίσκεται κάποιος μέσα σε ένα μεγάλο πλήθος από το οποίο αδυνατεί να ξεχωρίσει, καθώς όλοι τον παραβλέπουν και τον ξεχνάνε το επόμενο δευτερόλεπτο.

Τι είναι λοιπόν αυτό που κάνουν οι επαγγελματικές φωτογραφίες που θα μας κάνουν να ξεχωρίσουμε;

Δημιουργούν μια αυθεντική οπτική αναπαράσταση της επωνυμίας σας.

Σίγουρα σας έχει τύχει να χαζεύετε στην τηλεόραση ή στα social media και να δείτε μια διαφήμιση για την οποία μπορείτε να ξεχωρίσετε από την αρχή ποιο είναι το brand που διαφημίζει χωρίς ακόμα να έχει αναφερθεί το όνομα ή να έχει φανεί το λογότυπο. 

Τέτοια brands είναι η Apple, η Coca Cola, η Nike, η Nestle κλπ. 
Αυτές οι εταιρίες έχουν ένα ξεχωριστό στιλ που τις διαφοροποιεί από τις υπόλοιπες. Αυτό είναι που ονομάζουμε «Εταιρική Ταυτότητα» ή αλλιώς  Brand Identity.  Οι διαφημιστικές φωτογραφίες αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της εταιρικής σας ταυτότητας και βοηθούν στην δημιουργία μιας κοινής αισθητικής ενδιάμεσα σε όλες πλατφόρμες marketing σας διευκολύνοντας τους πελάτες σας να θυμούνται την επωνυμία σας.

Όταν ο κόσμος θα αρχίσει να θυμάται και να αναγνωρίζει το brand σας θα είναι κομβικό σημείο για την επιχείρηση σας καθώς η αίσθηση οικιότητας που θα νιώθουν θα τους κάνει να επιλέξουν τα δικά σας προϊόντα ή υπηρεσίες έναντι των ανταγωνιστών σας. 

Βελτιώνουν την παρουσία σας σε όλες τις διαδικτυακές πλατφόρμες και βοηθούν στην αφοσίωση (engagement) του κοινού σας.

Με τα social media να έχουν κατακτήσει την καθημερινότητα μας, είναι αδύνατον να μην έχετε γίνει μάρτυρες μιας αστείας φωτογραφίας με μια πνευματώδη λεζάντα που να έχει γίνει viral.  Αυτού του είδους οι φωτογραφίες δεν καταφέρνουν απλά να προωθήσουν ένα brand αλλά και να δημιουργήσουν μια συναισθηματική σύνδεση με το κοινό τους.  Ο κόσμος είναι πολύ πιθανό να αρχίσει να μοιράζετε με τους φίλους του αυτή την φωτογραφία, να δημουργεί memes, ακόμα και να αγοράσει σχετικά αντικείμενα (merch) όπως κούπες, μπλουζάκια, μπρελοκ κλπ.  Έτσι, από μια απλή εικόνα μετατρέπεται σε ένα πολιτιστικό φαινόμενο. 

Φανταστείτε αυτό: Χαζεύετε χωρίς νόημα στο internet.. βαριέστε απερίγραπτα, το υλικό που βλέπετε είναι επαναλαμβανόμενο, ώσπου ξάφνου μια εντυπωσιακή εικόνα με ζωντανά χρώματα  σας σταματά απρόοπτα. Είσαι σαν να σκονταύτετε πάνω σε ένα διαδικτυακό σεντούκι θησαυρού. 

Για να κατανοήσετε καλύτερα τα λεγόμενα μας, θα σκεφτούμε πως το scroll (ο τροχός κύλισης)  που κάνουμε με το ποντίκι, το touchpad ή την φορητή μας συσκευή (κινητό, tablet) είναι ένα μαγικό ραβδί. Όταν λοιπόν ένας χρήστης «σκρολάρει» και εμφανιστεί μια φωτογραφία που θα του τραβήξει την προσοχή, η φωτογραφία αυτή θα λειτουργήσει ως ένα ξόρκι που θα ενεργοποιήσει το ραβδί και η κύλιση θα σταματήσει πάνω της. Αυτό ήταν!  H αφοσίωση του κοινού μόλις επιτεύχθηκε. 

Είτε αυτή η φωτογραφία πρόκειται για ένα λαχταριστό burger που στάζει τυρί ή για ένα ζευγάρι αιωρούμενα αθλητικά παπούτσια το συμπέρασμα είναι το ίδιο. Αυτές οι εικόνες φωνάζουν στον θεατή «Ει! Μείνε λίγο ακόμα». 

Αυτή είναι η δύναμη της αφηγηματικής διαφημιστικής φωτογραφίας. Μια viral εικόνα που αφηγείται μια συναρπαστική ιστορία μπορεί να προκαλέσει έντονα συναισθήματα αφήνοντας μακροχρόνια εντύπωση στο κοινό σας. Αυτό θα οδηγήσει ενδεχομένως στην αύξηση της αφοσίωσης του αλλά ταυτοχρόνως και των πωλήσεων σας.

Οι εικόνες υψηλής ποιότητας βελτιώνουν την Αντιληπτή Αξία των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας.

Για να αναλύσουμε περισσότερο αυτό το πλεονέκτημα ας μάθουμε πρώτα τι είναι η Αντιληπτή Αξία. 
Η αντιληπτή αξία αποτελεί την τιμή που το κοινό είναι διατεθειμένο να διαθέσει για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή μια υπηρεσία. 
Πχ. Όταν βρισκόμαστε σε ένα super market και θέλουμε να αγοράσουμε ένα προϊόν η αντιληπτική αξία του είναι αυτή που παίζει καθοριστικό ρόλο στην λήψη της απόφασης μας για το ποιο brand θα ξεχωρίσουμε από το πλήθος. 

Η αντιληπτική αξία καθορίζεται από διάφορους παράγοντες όπως η ποιότητα σε σχέση με την τιμή, η μάρκα, το σχέδιο, η χρηστικότητα, η αντοχή, η βιωσιμότητα και άλλα. 

Ανάμεσα σε αυτά η ποιοτική φωτογραφία είναι ικανή να καθορίσει την αντιληπτική αξία των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας.

Πως επηρεάζει η ποιοτική διαφημιστική φωτογραφία την αντιληπτική αξία;

Ας δούμε άλλο ένα παράδειγμα εμπνευσμένο από την καθημερινότητα μας.

Φανταστείτε ότι θέλετε να αγοράσετε καινούρια sneakers από το internet. Καθώς περιηγήστε καταλήγετε σε δύο διαφορετικές ιστοσελίδες που και οι δύο πουλάνε τα ίδια αθλητικά παπούτσια στην ίδια τιμή.  Η μια από τις δυο, περιέχει κρυστάλλινες υψηλής ανάλυσης εικόνες των παπουτσιών - από διάφορες οπτικές γωνίες, ενώ η άλλη ιστοσελίδα έχει θολές και άσχημα φωτισμένες εικόνες. Παρά το γεγονός πως και οι δύο πουλάνε τα ίδια ακριβώς παπούτσια στην ίδια ακριβώς τιμή είναι πολύ πιο πιθανό να θεωρήσετε πως το ζευγάρι με τις εικόνες υψηλής ανάλυσης είναι πιο «πολύτιμο» και σε κάποιες περιπτώσεις ακόμα και να πληρώσετε περισσότερα χρήματα (!) για αυτό. Σε κάποιες ακόμα περιπτώσεις δεν είναι και απίθανο, μια ιστοσελίδα που έχει κακής ποιότητας φωτογραφίες να θεωρηθεί εντελώς αναξιόπιστη έως και απάτη από κάποιους πιο καχύποπτους χρήστες!

Συμπεραίνουμε λοιπόν, πως η διαφημιστική φωτογραφία δεν παρουσιάζει απλά ένα προϊόν αλλά βοηθάει τους δυνητικούς μας πελάτες να κατανοήσουν βαθύτερα την αξία των προϊόντων ή των υπηρεσιών μας.

Δεν μπορούμε να σας τονίσουμε αρκετά το πόσο θετικό αντίκτυπο έχουν οι προσεκτικά τραβηγμένες και επαγγελματικά κατασκευασμένες φωτογραφίες για την επιχείρηση σας. 

Κάνοντας μια ανακεφαλαίωση θα παρατηρήσουμε πως η διαφημιστική φωτογραφία έχει να προσφέρει πληθώρα πλεονεκτημάτων στις επιχειρήσεις, τα οποία υπερβαίνουν το οπτικά αισθητικό κομμάτι.

Βοηθούν στην δημιουργία αξιοπιστίας και συναισθηματικής σύνδεσης με το κοινό καθώς και στην ενίσχυση της αναγνώρισης της επωνυμίας σας και της απήχησης της στα social media. Χρησιμοποιόντας τις θα καταφέρετε να μεταδώσετε αποτελεσματικά την ιστορία πίσω από την επωνυμία σας, να διατηρήσετε απόλυτη συνέπεια, να κερδίσετε οφέλη SEO και τελικά να καταφέρετε να αποκτήσετε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην αγορά!