Σχεδιασμός Συσκευασίας

Γνωρίζατε ότι παρόλο που μας λένε να μην το κάνουμε, εξακολουθούμε να κρίνουμε τα πράγματα από την εμφάνισή τους;

Είναι αλήθεια! Το κάνουμε όταν κοιτάμε το ντύσιμο κάποιου για να αποφασίσουμε αν είναι αρκετά «επαγγελματίας» ή όταν βλέπουμε φωτογραφίες φαγητού σε ένα μενού για να αποφασίσουμε αν φαίνεται νόστιμο. Και είτε το πιστεύετε είτε όχι, το κάνουμε ακόμα και με βιβλία! Γι' αυτό η συσκευασία του προϊόντος είναι τόσο σημαντική. Ακριβώς όπως ένα υπέροχο ντύσιμο ή ένα φανταχτερό  μενού, η καλή συσκευασία μπορεί πραγματικά να κάνει ένα προϊόν να ξεχωρίσει.

Είναι εξίσου σημαντικό με το να εξασφαλίσετε ότι το ίδιο το προϊόν - σαν ποιότητα - είναι υπέροχο!

«Η συσκευασία είναι ο αχώριστος φίλος του προϊόντος. Ένα προϊόν δεν υπάρχει χωρίς την συσκευασία του.»

Η συσκευασία αποτελεί το δοχείο ενός προϊόντος - το εξωτερικό του κέλυφος που κεντρικό ρόλο έχει να διατηρεί και να προφυλάσσει το προϊόν που περιέχει.

Ωστόσο, ο όλο και αυξανόμενος ανταγωνισμός, οι αλλαγές στις προσδοκίες των καταναλωτών, η εξέλιξη της τεχνολογίας & των social media  αλλά και περιβαλλοντικοί παράγοντες έχουν αλλάξει ριζικά τα δεδομένα.

Στις σύγχρονες αγορές, η συσκευασία έχει αφήσει στο παρελθόν τον παραδοσιακό της ρόλο και έχει συνδεθεί στενά με το marketing.  Αποτελεί δεδομένο πλέον, πως για την διάκριση της ανάμεσα σε έντονο ανταγωνισμό απαιτείται ο στοχαστικός σχεδιασμός της.

Ο σχεδιασμός μιας συσκευασίας περιλαμβάνει το σχέδιο, το χρώμα, το σχήμα, την ετικέτα και τα υλικά που χρησιμοποιούνται στο περιεχόμενο του προϊόντος.

Σήμερα - περισσότερο από ποτέ - αναγνωρίζουμε την αξία της συσκευασίας ως πολύτιμο εργαλείο που συνδέει άρρηκτα τους καταναλωτές με το προϊόν. Ο ρόλος της στο branding και στο marketing είναι πολύτιμος και αυτό δημιουργεί την ανάγκη για μια αξιόπιστη και αποτελεσματική παρουσίαση και εκπροσώπηση της.

Καθώς τα γραφικά και η τεχνολογική εξέλιξη των υλικών αναπτύσσονται ταχύτατα, η συσκευασία μετατρέπεται από ένας ασήμαντο δοχείο σε θεμελιώδες εργαλείο marketing.

Ποιοι είναι στόχοι της συσκευασίας προϊόντος όσον αφορά τον σχεδιασμό;

Στόχος του σχεδιασμού συσκευασίας

Ο πιο σημαντικός ρόλος που έχει μια συσκευασία είναι να καταφέρει να κεντρίσει το ενδιαφέρον του καταναλωτή ώστε να στρέψει το βλέμμα του πάνω της και αφού την περιεργαστεί να προχωρήσει στην αγορά του προϊόντος.

Εμείς σαν δημιουργική εταιρία marketing κρίνουμε πως ο σχεδιασμός της συσκευασίας είναι εξίσου σημαντικός με την διαδικασία του branding και αναπόσπαστο κομμάτι της.

Μια καλά σχεδιασμένη συσκευασία όχι μόνο θα προσελκύσει πελάτες  αλλά θα εκπροσωπήσει αντάξια τις αξίες και την ποιότητα της επωνυμίας σας. Επιπλέον, ο καινοτόμος και μοναδικός σχεδιασμός της μπορεί να γίνει σημείο συζήτησης μεταξύ των καταναλωτών αυξάνοντας έτσι την αναγνωρισιμότητα του προϊόντος και της εταιρίας σας. Ως εκ τούτου, η επένδυση στον σχεδιασμό συσκευασίας είναι ζωτικής σημασίας αν θέλετε να έχετε ισχυρή παρουσία στη λιανική αγορά και να αποκτήσετε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Μπορεί ο σχεδιασμός συσκευασίας να βοηθήσει το - άγνωστο στους καταναλωτές - προϊόν μου να ξεχωρίσει;

Φυσικά και μπορεί.

Και υπάρχουν αποδείξεις για αυτό. Σε έρευνα που δημοσιεύτηκε από το ηλεκτρονικό περιοδικό «Journal of Consumer Psychology» και διεξάχθηκε από ειδικούς στους τομείς της Ψυχολογίας, του Marketing και της Κοινωνιολογίας αποδείχθηκε ακριβώς αυτό.

Τα ευρήματα αυτής της έρευνας υποδηλώνουν ότι οι άγνωστες μάρκες που διαφοροποιούνται μέσω του σχεδιασμό της συσκευασίας έχουν την δυνατότητα να είναι η πρώτη επιλογή των πελατών, ακόμα κι αν το γνωστό επώνυμο προϊόν παρουσιάζει τεράστιο ανταγωνισμό.

Η μορφή και η εμφάνιση της συσκευασίας ενός νέου προϊόντος στην αγορά θα λειτουργήσουν ως ένα «αόρατο χέρι» που θα «σπρώξει» τον καταναλωτή προς την θέση του στο ράφι. Στην συνέχεια το περιεχόμενο του - αν αποδειχθεί πράγματι ποιοτικό - θα καταστήσει τους ανταγωνιστές του ξεπερασμένους και θα κάνει τους μεταγενέστερους να φαίνονται «αντίγραφα» στα μάτια του κοινού.

Τα ευδιάκριτα καθαρά χρώματα, οι επιλεγμένες γραμματοσειρές, τα σχέδια, οι εικόνες και τα λογότυπα διαμορφώνουν κατάλληλα το προϊόν στα μάτια των αγοραστών προσδίδοντας του συγκεκριμένα αξέχαστα σε αυτούς χαρακτηριστικά.